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網站優化8內容分發的想法來滿足你的品牌的目標

時間:2019-05-17
重慶seo到2019年變化很大還是內容
有很多在2019年創建一個內容策略時需要考慮的。 不僅有更多的競爭比以往任何時候都在線,但是有很多類型的內容和方法來達到你的目標受眾。 你開始寫博客嗎? 你視頻嗎? 你應該專注于研究或白皮書嗎? 你怎么知道要做什么?
但在你做其他事情之前,您需要定義你想要完成什么目標與內容。
我以前寫過的重要性的注意內容策略之前,它仍然是相關的。 您創建的每一個內容塊需要被映射到一個目標,否則,它會讓你的聽眾想知道為什么他們應該關心和下一步要做什么,假設它甚至達到你的目標受眾。
但是工作并不止步于此。 一旦你有你的目標和你的品牌的獨特角度確定,您還需要優化你的內容分發的方式。 這一點尤其重要,如果你剛開始,你應該把注意力集中在幾個關鍵分銷渠道上和掌握這些之前你擴展到別人,或者你風險傳播自己太瘦,破壞你的成功的機會。
這篇文章將幫助您確定分銷渠道做最適合你的目標,以及如何創建內容,將表現良好。
內容目標:品牌意識
如果你是一個新品牌或一個不太知名的品牌在你的垂直的,關鍵是讓你的聽眾你的品牌并演示如何解決他們的問題。 有很多分布選擇品牌知名度,他們都涉及到使用外部平臺以某種方式幫助你連接到一個更大的觀眾的人。
1. 聯合
如果你的品牌發布大量的日常內容涵蓋廣泛,新聞話題,內容聯合可以是一個有效的方法來讓你的品牌的新觀眾。
我在一個新的從屬營銷風險叫做工作提升傻瓜式,我們廣泛的覆蓋率,個人理財話題讓我們自然適合內容聯合。 從Flipboard到谷歌新聞,主要新聞媒體總是在尋找資金和金融相關的內容。 盡管內容聯合的SEO價值是有限的,作為鏈接通常不會,這對我們來說仍然是一個有效的方法來滿足我們的品牌知名度達到更廣泛的目標,合格的觀眾。 只要確保任何聯合合作伙伴將提供一個canonical標簽回到你的網站,確保你不最終重復內容的問題。的Fractl團隊做了一個令人印象深刻的作品理解的網絡新聞聯播如果你想了解更多信息。
內容創建聯合通常有一個及時的傾斜,這就是主要從聯合新聞媒體正在尋找合作伙伴。 無論是金融主題有關即將到來的節日(即2018年7個人理財的經驗教訓)之類的新聞發生(即如何財務準備政府關門),它需要一個引人入勝的標題信息今天寶貴的讀者。 它還需要高質量的內容,自由的錯誤,而不是英里長。
回答標題完全,但消除了絨毛。 別忘了包括相關的鏈接回到你的網站,你可以得到更多的觀眾參觀你的網站。
銀團的內容:
一個吸引人的標題
一個熱門話題
1000個單詞左右
內容中的鏈接回你網站上的相關內容
2. 贊助內容或客人的帖子
如果你自己的網站沒有一個偉大的后,參與贊助內容更突出的網站可以為建立品牌意識是有價值的。 贊助內容的類型,這里我指的是在線雜志或文章看起來像正常的文章,但被標記為“贊助內容,”一般。
BuzzFeed是一個知名品牌的平臺。 這是他們的一個最好的例子:
在底部,有一個音高溫迪的鏈接:
因為游客可以看到這些內容是“贊助”,他們自然更懷疑它,理應如此。 創建一個本地廣告質量塊,你會希望它是真正有用的,而不是過度促銷。 它已經清楚這是一個為您的品牌推廣,所以內容不需要進一步加強。
上面的這個例子清楚地不把自己當回事。 篇章,它提供了一個測試,什么是BuzzFeed游客期望和希望。 沒有公開的宣傳為溫迪的測驗。
如果你不想支付贊助內容點在另一個網站,你也可以找相關網站,把客人的帖子。 這篇文章你正在閱讀是一個例子:我不支付,我也不得到報酬與Moz發表這篇文章。 但是,我得到更多的品牌曝光我的團隊和我自己。 而且Moz獨特的內容,擁有一個全新的視角。
這是一個雙贏的!
如果你網站的帖子,確保它是引人注目的,符合他們的聽眾想要什么。 讓它有用,而不是宣傳。 您將需要建立信任與這個新觀眾。
贊助的內容或客人的帖子:
預算(贊助內容)
內容不是促銷,但有用或有趣
音高和鏈接到你網站的內容
3. 付費廣告
利用付費廣告的一大優勢是,你可以立即看到效果,讓您的內容在一個合格的聽眾面前,而有機花費的時間增長。
讓您的內容在付費搜索表現得好,它會需要更多的利基和有針對性的關鍵字你競標,否則,你的質量得分就會受到影響。 百度、必應、雅虎都有自己的形式質量分考慮很多因素,包括你的預期的點擊率,廣告著陸頁的質量和相關性,相關性和廣告文本。 這可能意味著你需要開發更多的登陸頁面覆蓋你的話題比頁面創建有機搜索。 這不是一個問題從SEO的角度來看,只要你沒有索引你的著陸頁。
例如,查詢“播客軟件”給了我一個真正相關廣告為Buzzsprout.com,不僅使用我的關鍵字廣告,還提供相關的擴展鏈接如下。
一旦著陸頁,它還讓我正是我要找的。 略有不同的語言“播客托管”,但它清楚地回答我的意圖。
同樣,Facebook和Twitter都“相關性得分”,作為質量分數。 這些社交平臺測量你的預期與廣告接觸率,這表明你的內容如何匹配您的目標觀眾的需求和利益。
這意味著,就像和付費搜索,內容需要更加細分,定制你的聽眾更高的性能。
所以許多不同類型的內容可以為付費廣告工作。 付費廣告視覺內容可以是令人難以置信的強大的——無論是通過視頻或圖像。 沒有更好的方法來知道的東西比通過測試將執行支付營銷,但重要的是你的內容有這些主要組件:
一個吸引人的,keyword-aligned標題
出色的圖像或視頻
支持hyper-target受眾和關鍵詞的內容
目標:有機收購
有機交通通常是一個吸引人的分布法因為前景符合自己通過他們的相關搜索查詢。 你不僅要有針對性的內容關鍵搜索查詢,但同樣重要的是構建通過收購相關領域權威,權威的外部鏈接。
為此,我有兩個重要的戰術來實現更好的結果有機品牌。
4. 博客文章
博客是最常見的方式排列在有機搜索和獲取代碼片段。 我的團隊已經幾乎完全被關注博客文章直到這一點,因為它是相對簡單和高效的大規模生產。
有許多類型的博客文章您可以創建,更多的發現階段的前景,以及中層,縮小階段客戶旅程。 一些博客的想法,傾向于表現包括:
的文章
問題和答案的文章
比較的文章
最好的文章
第一人稱的故事(理想情況下從客戶的角度來看)
成功的博客文章的關鍵是有一個有針對性的主題通過關鍵字研究。 Moz關鍵字Explorer或SEMRush字魔法工具是偉大的地方能找到對你的博客文章主題。 我發現與提升,以及我以前的角色在卡普蘭專業教育,博客這一目標具體的長尾關鍵詞往往表現得更好,而且更容易撿起一個片段。 然而,知道最好的方法為你的垂直是測試自己。
根據我的經驗,編寫使用倒金字塔技術能創造奇跡的片段。 回答查詢廣泛和簡明地在文章的開頭,然后進一步深入更多的細節。 技術新聞,所以讀者使用和搜索引擎似乎真的需要它。
的博客文章:
有目標關鍵字/主題嗎
按照倒金字塔技術(封面主題廣泛,然后縮小)
包含一個文字-動作
5. 原始研究
如果獲得外部鏈接是搜索引擎優化目標之一,開展原創性研究可以是一個強大的策略實現成功。 什么使原始鏈接建設研究如此強大,你的唯一來源數據。 如果你發布的數據是獨一無二的組織或進行自己的調查或焦點小組和報告結果,它提供了新的數據與獨特的見解從中(假設你的方法是可靠的,當然)。
這是一個很棒原始研究的例子如何經常品牌產生原創性研究(元!)。 它還提供大數據類型的原始研究品牌做的如果你想了解更多信息。 這個原始數據來自700個營銷人員的調查,它工作。 它導致了各種突出的行業博客像搜索引擎雜志,內容營銷機構,軌道媒體,現在,這一個!
如果你沒有任何數據,你可以從你的組織或想發布直接和你不想進行自己的調查,還有礦業行業的官方消息的選項(政府或人口普查數據工作在許多情況下)和尋找一個獨特的受眾理解和解釋。 通常,有豐富的數據埋在技術術語,人們不知道,和你原來的角度可以向觀眾增加了大量的價值。
例如,我的團隊發表二次研究在1月份政府關門。 所有的政府數據這一塊都可以訪問任何人,但它是耗時的查找和難以解釋。 我們的作家的原始的出現重要見解,記者納入他們關閉的報道。
記住:把你自己的研究有自己不一定會獲得鏈接。 即使你是一個著名的資源,你的付出會更好的服務與推廣相關記者或博客。 如果你有資源,致力于推廣,或雇傭一個機構幫助的能力,這可以成為一個非常有效的策略,可以幫助建立您的整個網站的權威。
最初的研究:
一個原始帶支持數據
一個堅實的研究方法(解釋的內容)
一個推廣策略與定制的球
目標:引領一代
如果生成導致你的目標,你的內容需要足夠令人信服的前景給你他們的聯系信息。 他們知道你為他們準備的,他們的電子郵件或電話號碼,因此他們不會簽署了營銷信息僅為一般內容。
6. 白皮書/電子書
雖然我們只是談論原始研究來獲取鏈接,還可以一個了不起的方式來生成原始研究領導如果你想把你的研究注冊墻后面。 雖然基本原則不變,找一個話題你可以創建一個獨特的研究,使用一個堅實的方法和執行它。 你應該關注未來的你想達到和創建一個研究或白皮書是不可抗拒的。
在卡普蘭金融教育,我為每個許可預科產品線開發電子書。 使用調查數據,我從先前的卡普蘭聚集的學生,目的是幫助更好的準備未來卡普蘭學生為他們的旅程通過許可,開始他們的職業生涯。 設置用于創建這種類型的鉛創內容很簡單:我把以前的客戶列表,發送一個簡短的調查,通過調查猴子。 我問:
你希望你知道當你準備授權測試?
你有什么建議對新專業人士嗎?
收集超過100的反應之后,我提取數據和分組成主題,把未來保險專業人士的直接引用。 這仍然是成功領導創內容,因為它是常綠——它告訴真正的故事的人已經通過了授權過程,并開始相關金融事業。 未來的學生可以更好地了解他們自己。
當時,這種如此多的合格的專業人士的建議沒有住在其他地方,讓電子書獨家內容。 合格的前景愿意下載排他性和節省他們的時間信息進行多種采訪。
理想情況下,當你有鉛創內容,你會想要你所有的免費內容自然鉛變成白皮書的文字-動作或電子書。 這樣,任何流量達到通過有機或付費廣告自然會流到下載。 創建一個球場結束時,你的文章是一個好習慣,以及適當的鏈接在你的文章。
這也是一個很好的實踐只要求最少的聯系信息,將允許您市場這些線索。 如果你打算給他們郵件,例如,只收集他們的電子郵件地址。 你需要更多的信息,降低你的轉化率會。
必須的白皮書和電子書:
一個原始帶令人信服的數據專門針對潛在的線索
可靠的方法(解釋的內容)
誘人的內容,讓用戶創下載
下載所需最小的聯系信息
7. 在線研討會
在線研討會為前景提供信息內容可以是一個非常有效的介質鉛一代,特別是如果您使用的是視覺效果來幫助解釋概念。 “親自”元素也允許前景建立關系的幻想(或)主持人(s),因為他們可以聽到和看到演講者。 你也可以玩在線研討會的排他性的角度,因為內容僅適用于那些選擇參加。
對鉛創特別有效的在線研討會類型:
示威活動或操作的
小組討論相關,及時的主題在你的行業
采訪一個行業專家
深入介紹與新鮮的一個熱門話題
類似于電子書和白皮書,你要收集最短的聯系信息在你的注冊表單。 如果你只需要一個電子郵件地址或電話號碼,堅持。 你要求的人生故事越多,越少開放之后你會收到。
研討會的內容:
獨一無二的,相關話題的前景
內容設計一個實時、音頻和視覺媒體
注冊所需最小的聯系信息
目標:收入
當然,任何內容項目的最終目標是推動收入。 直接導致轉換的內容,不過,通常不是給盡可能多的關注一些其他形式的內容。
8. 產品頁面
不管你是否在網上出售你的產品,你的產品頁面在你的網站上應該專注于駕駛行動來購買。
要做到這一點,你應該保持簡單的頁面。 每個產品,無論多么相似,應該有一個獨特的產品名稱和描述,讓你清晰的重復內容的問題。 關注的產品是什么以及如何最終提高客戶的生活在一個簡短的描述。 要點的描述幫助用戶掃描和消化產品的重要特性。 伊恩Lurie的預兆最近寫關于利用亞馬遜問答通知常見問題人們對你的產品,和回答的要點你的產品頁面。 如果你能做到這一點,這是一個公式。
包括產品的圖片,如果有必要,視頻產品的一個更全面的觀點。 并添加一個信任的信號。 常見的信任信號包括評論、客戶報價、或統計如何幫助客戶的產品。
最重要的是,你需要一個突出,清晰的文字-動作。 脫穎而出,應該高于折疊,并有明確的語言在下一步會發生什么。

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